A campanha tem o apoio do Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor) e da ONG Repórter Brasil, que trabalha para acabar com o trabalho escravo no país.
O MPF quer que a informação com a origem da carne vendida em todos os supermercados do Brasil seja informada ao consumidor final. Até o momento, essa informação é encontrada em poucos pontos de comercialização.
Apesar de não ser uma campanha pró-vegetarianismo, ela alerta que grande parte da carne consumida no Brasil vem de bois criados em áreas desmatadas na Amazônia. Esse é um assunto dos quais os vegetarianos sabem muito bem e sempre deixaram claro que áreas imensas da floresta eram desmatadas, seja para pastagem, seja para plantação de soja que, posteriormente, é transformada em ração para os animais.
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